jueves, 30 de diciembre de 2010

Resumen de un año de cambio. El Taller de Marketing de la UPF

2010 nos ha visto nacer. Todo empezó cuando le conté a Ferran Simarro que podíamos crear una nueva cultura de marketing en Barcelona y que la Universitat Pompeu Fabra y Antics UPF podía tener un papel central en ello. Así nació El Taller de Marketing de la UPF. Eso era marzo 2010. Luego, lo más importante,  creamos un grupo de gente genial (Alex, Mònica, Marta, Ariana, Didac y Ferran) y nos lanzamos a la aventura la última semana de mayo con el Taller del Futuro del Marketing.

Queremos dar las gracias a toda la gente de Antics Alumnes, a todos los ponentes que han querido ayudarnos a reflexionar sobre marketing y sobre todo a todos los que habéis asistido a los 5 Talleres que hemos realizado.

Ahí va un buen pack-resumen de lo mejor que ha pasado en el Taller. Sigueu bons i feliç 2011.
Francesc Sanz

Pack-resumen #taller_mkt:

Albert Garcia Pujades (El Futuro del Marketing):


El futuro del marketing


Fernando de la Rosa (El Futuro del Marketing):


Futuro Marketing


Jaime Lloret (El Futuro del Marketing):



Alex Cruz (El Futuro del Ecommerce):


Alex cruz Taller Marketing UPF


Marc Cortes (El Futuro del Ecommerce):


Retos eCommerce y Social Media
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Nacho Sala (El Futuro del Ecommerce):


Taller Ecommerce Atrápalo


Carlitos y Patricia (El Taller de Publicitat):


Carlitos y Patricia. Taller de Publicitat


Rafa Soto (El Taller de Publicitat):


Rafa Soto. Taller Publicitat


Alex Marquina (El Taller de Publicitat):


Taller publicitat. Àlex marquina


Joan Jimenez (El Futuro de las marcas):


Social Branding Pills
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Cristian Saracco (El Futuro de las marcas):



Jaume Alemany (El Futuro de las marcas):


Damm al Taller. Jaume Alemany


David Coral (El Cambio en Gran Consumo):


David Coral CEO Contrapunto. Gran Consumo


Miquel Campmany (El Cambio en Gran Consumo):


Miquel Capmany Responsable marketing-comunicación Nestlé. El cambio en gran consumo


Jordi Pi (El Cambio en Gran Consumo):


Jordi Pi en el Taller de Gran Consumo
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jueves, 2 de diciembre de 2010

El cambio en el marketing de gran consumo

Bona nit,

Después de los cócteles de George Restrepo y Coctelería creativa, nos podemos ir tranquilos de puente. Pero hoy se han dicho cosas muy interesantes sobre como el sector de gran consumo afronta tiempos como los actuales. Personalmente, con algunas de las reflexiones vistas, me voy más tranquilo de cómo algunas marcas están afrontando los retos que se encuentran. Creo que mucho de lo que va a venir va de una buena calidad, pero también un muy buen precio, y una buena relación - comunicación con tu consumidor.

Algunas ideas apuntadas son:


  • Innovación. 
  • Mejor calidad a mejor precio.
  • Nuevos productos estrella. 
  • Ley del 60/40. 
  • Reinventarse o morir. 
  • Poder absoluto del retail VS Venta directa al consumidor. 
  • No a la tiranía de las marcas, pero tampoco a la del consumidor. 
  • La comunicación y la publicidad es cosa de los profesionales. La co creación tiene un límite. 
  • Comunicación transversal VS Multiplataforma. 
  • Honestidad.
  • La tecnología no puede ser el centro del negocio, sino un medio para...
  • La predicción será la próxima revolución.
  • El storytelling, como estrategia fácil y entendible.
  • Back to the basics. 
Y las presentaciones: 

Miquel Capmany Nestlé: 


David Coral Contrapunto: 


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