Bueno, vayamos ya a por el Taller de Publicitat. Empezábamos con 2 frases:
"La publicidad es la mayor forma de arte del siglo XX", Herbert Marshall Mcluhan.
"La publicidad es 85% confusión y 15% comisión", Fred Allen.
Entre estas 2 frases existe un abismo que ha representado la dicotomía habitual en la que la publicidad se ha movido durante todo el siglo XX. Pero estos dogmas son ya historias del siglo pasado. Hoy algunas cosas se empiezan a mover, empiezan a cambiar. Y seguramente, en mi opinión, estos cambios vendrán por hacer la publicidad y la comunicación más en beneficio del consumidor, más verdadera, más auténtica.
Carlitos y Patricia, duo incomparable, nos hablaron del FIB, Felicidad Interior Bruta, como unidad de medición contrapuesta al PIB. Esto fue toda una declaración de intenciones. Tomando como referencia el libro Invisible Capitalism (Hiroshi Tasaka), propugnaron una publicidad cercana al arte y lejos de la publicidad (contradictorio?), una publicidad para hacer feliz a la gente. Y, en su opinión, este cambio se debería realizar a partir de agencias distintas a las actuales, incluso, desde "algo" que no se llamase agencia de publicidad.
Rafa Soto apuntó alto. Nos habló de una nueva manera en la que las marcas se relacionarán con los consumidores, una manera más cercana al Rock&roll. Presentó la situación actual como una situación en la que domina el miedo. Donde unas marcas, pocas, se atreven y otras no. Dejar el miedo atrás y inventar el futuro es nuestra oportunidad. Pero se ha acabado aquello de hacer la vida imposible al consumidor, este debería ser nuestro fan, deberíamos estar en su corazón, no en su lista de denuncias y quejas. ¿Cómo? A partir de las ideas, sólo las buenas...
Rafa Soto. Taller Publicitat
Alex Marquina nos dejó algunas perlas de cómo están cambiando las relaciones entre los medios, los anunciantes y sus marcas, y los consumidores. Recomendó pasar del anunciarse al comunicarse como manera de reinventar la publicidad. El diálogo y la reputación de las marcas están ya lejos de nuestro control, debemos encontrar la manera de cómo conducirlos. La publicidad globalizada y de impacto masivo está pasando de moda. Además está cambiando totalmente la manera de consumir los contenidos. iPad, iPhone, Wii, TV a la carta etc van a dar un giro 180 a la concepción de TV que tenemos hasta el momento (interesante gráfico del long tail video). Finalmente, con todos estos cambios, necesitamos también un cambio importante en las estructuras de gestión de la publicidad. No puede haber un solo social media manager para más de 500.000 fans.
Jordi Urbea disparó fuerte desde el inicio. Sin embudos, nos habló de como las agencias tradicionales continúan recetando las mismas soluciones de siempre a los problemas totalmente distintos a los que los clientes se enfrentan actualmente. "Los anunciantes tienen miedo a los cambios y nosotros no ayudamos en esto". Apostó por la necesidad de arriesgarse. Los profesionales de la publicidad tienen que tomar riesgos, explorar nuevas fórmulas, buscar soluciones alternativas. Los salarios astronómicos de Madison Avenue se han acabado.
Finalmente me quedo con uno de los temas que más se hablaron en la mesa. El futuro de los profesionales de la publicidad. O mejor dicho, como serán los publicistas del futuro. Creo que hubo quórum en lo siguiente:
Alex Marquina nos dejó algunas perlas de cómo están cambiando las relaciones entre los medios, los anunciantes y sus marcas, y los consumidores. Recomendó pasar del anunciarse al comunicarse como manera de reinventar la publicidad. El diálogo y la reputación de las marcas están ya lejos de nuestro control, debemos encontrar la manera de cómo conducirlos. La publicidad globalizada y de impacto masivo está pasando de moda. Además está cambiando totalmente la manera de consumir los contenidos. iPad, iPhone, Wii, TV a la carta etc van a dar un giro 180 a la concepción de TV que tenemos hasta el momento (interesante gráfico del long tail video). Finalmente, con todos estos cambios, necesitamos también un cambio importante en las estructuras de gestión de la publicidad. No puede haber un solo social media manager para más de 500.000 fans.
Jordi Urbea disparó fuerte desde el inicio. Sin embudos, nos habló de como las agencias tradicionales continúan recetando las mismas soluciones de siempre a los problemas totalmente distintos a los que los clientes se enfrentan actualmente. "Los anunciantes tienen miedo a los cambios y nosotros no ayudamos en esto". Apostó por la necesidad de arriesgarse. Los profesionales de la publicidad tienen que tomar riesgos, explorar nuevas fórmulas, buscar soluciones alternativas. Los salarios astronómicos de Madison Avenue se han acabado.
Finalmente me quedo con uno de los temas que más se hablaron en la mesa. El futuro de los profesionales de la publicidad. O mejor dicho, como serán los publicistas del futuro. Creo que hubo quórum en lo siguiente:
- Capacidad de leer los cambios actuales y saber buscar nuevos caminos.
- Capacidad de entender al consumidor, no de engañarlo.
- Conciencia social.
- Salarios mucho más realistas.
- Amor por lo que hacen.
- Versatilidad y no rigidez.
- Capacidad de tomar riesgos e innovar de manera continua.
El camino está por escribir...
Francesc
