¡Hola a todos!
Ya hemos empezado El Taller de Marketing de la UPF. Lo hicimos el pasado martes 26 de mayo y más de 80 personas asistieron para debatir con nuestros ponentes sobre el futuro del marketing.
Desde el equipo del Taller os queremos dar las gracias a todos por vuestros afectuosos comentarios y por haber participado de manera activa en el evento. Recordar que El Taller es un espacio que vamos a crear entre todos y por tanto vuestra participación es clave.
Al mismo tiempo queremos felicitar a los 3 ponentes de una manera muy sincera. Jaime Lloret, Fernando de la Rosa y Albert Garcia Pujades. Creemos que subisteis el listón de la reflexión muy arriba y nos dejasteis muchos retos para analizar y desarrollar. Ahí va un breve resumen de sus ponencias. Recordar que en breve vamos a subir los videos.
Para Jaime Lloret, en un ejercicio de simplicidad, si queremos comprender un poco el futuro del marketing, una de las claves olvidadas es volvernos a centrar en el consumidor. Que las empresas sean capaces de ofrecer los productos que realmente desea, basándonos en la compresión profunda de sus preferencias. Larga vida a los sectores de “salud” y “convinience” Además, el consumidor se encuentra ahora que tiene herramientas muy eficaces como internet que le permiten conseguir información de una manera más fácil y conseguir opiniones rápidamente. Aportar experiencias se convertirá en una parte fundamental del marketing, eso si, sin grandes presupuestos, y por otra parte aceptemos que los precios altos no volverán.
Albert Garcia Pujadas desgranó 20 ideas sobre el futuro del marketing buscando un equilibrio entre lo “clásico” y lo digital. No guerras, si equilibrio. Entre las más destacadas, el síndrome de Gollum que tienen las marcas, con unos brand managers que ya no dominan sus posesiones, si no que lo hacen los consumidores con sus recomendaciones y opiniones, mientras que a la vez cada producto tendrá que aguantar su vela individualmente, no servirán los grandes paraguas. Buena crítica a los yonkis del GRP para volver a incidir, como Jaime, en la necesidad de generar experiencias y historias con el consumidor para llamar su atención. Bajo a la realidad para resaltar la supremacía del ROI para la supervivencia, para acabar describiendo el profesional del marketing como un nuevo renacentista, generalista, integrador con mucha habilidad digital.
Podemos resumir la intervención de Fernando como una defensa a ultranza de las personas como la clave del futuro del marketing. Es más, aseguró que si no cambian las personas no hay futuro. Fernando nos habló de 3 tipos de personas claves con las que estableció un diálogo directo (en sentido figurado). Primero, una referencia directa a Peter Drucker, padre del management, para incidir en el cambio necesario de las personas que nos dirigen. Necesidad de más estrategia y medio plazo versus a “esto se debe hacer para ayer”. En segundo lugar, una referencia a Alfons Cornella, para pedir que necesitamos emprendedores en este mundo del marketing. Necesitamos ideas y valores para llevarlas a término. Finalmente, con un diálogo con la iPhone girl, Fernando pidió a todos los integrantes de las organizaciones y de los equipos de marketing una rotura de los esquemas mentales, de los dogmas, para avanzar a la vez hacia una cultura organizativa y de colaboración real.
Por último os dejamos con la presentación que hicimos nosotros. Es nuestro mission statement ;)
El próximo 2 de junio, hablaremos de ecommerce con Alex Cruz (CEO Vueling), Nacho Sala (Director Marketing Atrapalo.com) y Marc Cortes (Roca y Salvatella).
¿Os unís a nosotros?
El equipo del Taller: Francesc Sanz, Marta Aparicio, Alexandre López, Mònica Mas, Ariana Chica
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